Marketing sensorial

Casi simultáneamente, un banco y un partido político apuestan fuerte por el marketing sensorial, lanzando campañas agresivas gracias a las que ambos pretenden que se les identifique por el olfato. Hace ya tiempo que, en mi sector, se plantean iniciativas similares, como tintas “táctiles”, con aspecto y sensación de rugosidad, “pigmentos de interferencia” ( aportan al grafismo diferentes tonalidades en función de la orientación del envase a la luz ), hologramas, etc. Está claro que, en la difícil carrera por la diferenciación, apostar porque el consumidor viva experiencias sensoriales agradables puede decantar a nuestro favor la balanza de su decisión de compra.